PERNAHKAH anda menonton filem adiwira yang jalan ceritanya seperti drama cinta jam 7 malam? Memang janggal, jika melihat seorang adiwira dipaksa mewarisi perniagaan keluarga dan dipaksa kahwin dengan menantu pilihan ibu bapa.
Seperti industri filem, industri pengiklanan juga kerap terikat dengan tema dan teras budaya tertentu. Pengiklanan motosikal melalui poster khususnya, gemar mengangkat teras asas yang sering dikaitkan dengan budaya bermotosikal seperti kelajuan, kebebasan, pengembaraan dan keterujaan.
Menariknya, walaupun ada sebahagian iklan khususnya hari ini yang menggunakan tema berbeza, pengiklanan dengan teras asas, yang sudah bermula seawal abad ke-20, masih boleh dilihat menggunakan konsep sama sampai sekarang.
Di bawah ini ialah beberapa gambar pilihan yang akan membawa anda menyelusuri 100 tahun iklan motosikal dunia, terutama medium media cetak. Walaupun kebanyakan iklan tersebut membawa konsep tipikal tentang pengiklanan motosikal, tetapi perubahan dan perbezaan gaya artistik ditampilkan nyata berbeza saban dekad, dan menarik untuk diperhatikan.
BACA >>> Stan Lee Benci Iklan Kereta Klise yang Asyik Tunjuk Aksi Memandu Keliling Bukit, Bandar
AWAL 1900 DAN ERA 1910-AN
Memandangkan motosikal mula dipasarkan besar-besaran pada penghujung abad ke-19 (lebih tepat lagi – 1894), pengiklan era itu perlu menumpukan kepada nilai tambah ditawarkan sesebuah motosikal berbanding sebagai medium pengangkutan dua roda selain basikal.
Tidak hairanlah kebanyakan iklan era berkenaan lebih gemar menggambarkan kemampuan motosikal mendaki bukit dengan lebih mudah dan cepat.
ERA 1920-AN
Iklan era ini mula dipengaruhi konsep seni avant-garde popular seperti Futurisme, Dada, Russian Constructivisme dan lain-lain. Jika era 1910-an cenderung menampilkan potret realistik, sebaliknya iklan era 1920-an lebih gemar menampilkan imej simbolik kepada teras asas motosikal.
Misalnya, bayangan kuda dan garis lurus panjang melambangkan kelajuan, manakala sayap burung pula melambangkan kebebasan. Dua unsur simbolik ini tidak memerlukan penjelasan lanjut kerana ia jelas mudah difahami secara natural.
ERA 1930-AN
Nilai artistik era 1920-an turut dibawa hingga era 1930-an dengan pelbagai simbolisme. Kehadiran poster dengan imej penunggang wanita misalnya, melambangkan bukan lelaki saja boleh menunggang, tetapi wanita juga boleh merasai kepuasan dan kebebasan menunggang. Imej lelaki gagah pula menggambarkan ‘kegagahan’ sesebuah motosikal yang diiklankan itu.
ERA 1940-AN
Walaupun masih mengekalkan unsur seni, poster iklan motosikal era ini memilih untuk menampilkan gambaran kehidupan seharian yang lebih realistik dengan slogan menarik tentang kelebihan sesebuah model motosikal. Ini dapat dilihat menerusi poster iklan motosikal Triumph dan Norton di bawah ini.
Nantikan artikel siri kedua untuk sambungan seterusnya.
BACA >>> Lelaki Ini Tunjuk Cara Baru Iklankan Kereta Terpakai Tahap Epik!
